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Für optimierte Mediaplanung

MA Plakat 2010 hält Neuerungen bei Interviews bereit

Ende April soll dem Fachverband Aussenwerbung (FAW) zufolge die neue Version der Media-Analyse (MA) Plakat – Datenbasis für das Medium Plakat in Deutschland – herauskommen. Die MA 2010 Plakat enthält den aktualisierten Stellenbestand an Großflächen, Ganzsäulen, Citylight-Postern und Megalights sowie ihre derzeitigen Buchungspreise. Außerdem wurde die Zahl der zugrunde liegenden Interviews stark erhöht.

Die MA 2010 Plakat basiert auf 43.000 Interviews mit Konsumenten – 13.000 mehr als die Vorgängerversion MA 2007 Plakat. Die Angaben der Befragten über ihre zurückgelegten Wege lassen sich erstmals via mitgeführtem PTV Tracer auf einer Straßenkarte genau nachvollziehen. An der Folgestudie MA 2011 Plakat wird laut FAW bereits gearbeitet.

Seit Sommer 2008 ist die Media-Analyse Plakat in die Software MDS integriert und damit auf den Bildschirmen der meisten Mediaplaner ständig präsent. Ziel dieser Verknüpfung war es, Out-of-Home-Medien mit den anderen Mediengattungen vergleichbar zu machen und ihre Rolle in Crossmedia-Kampagnen zu stärken.

Gerade im Zusammenspiel mit anderen Medien entfaltet das Plakat seine besonderen Vorzüge: So lässt sich Werbefachleuten zufolge ein TV-Spot visuell gut auf Plakat verlängern. In der Kombination mit Radio ergänzten sich Hören und Sehen, und in der Verbindung mit Online ließen sich beide Medien mittels Targeting präzise regional aussteuern. Auch ein Zusammenspiel von Außenwerbung mit Suchmaschinen-Marketing mache Sinn: Wörter, Begriffe und Slogans auf Plakaten würden im Nachhinein von Passanten und Autofahrern oft im Internet eingegeben, um weitere Informationen einzuholen.